Învăţăminte marca Orange App Store

Orange a fost prima companie de telefonie care s-a ocupat de distribuţia de soft mobil în România la modul serios. Şi destul de dezinteresat, deşi a deschis un magazin online pentru asta. Una dintre cele mai comprehensive prezentări de la prima ediţie din acest an a conferinţei Programatica a aparţinut lui Tudor Juravlea, product manager la Orange. Speakerul a vorbit despre aplicaţiile din magazinul virtual al companiei pe care o reprezintă, dar şi despre modul în care acestea ajung produse de piaţă.

Dezvoltatorii chiar au avut ce învăţa urmărind prezentarea. O primă idee a fost următoarea: cele mai importante trei lucruri care trebuie avute în considerare în legătură cu dezvoltarea unei astfel de aplicaţii sunt cu cine concurează un dezvoltator pe piaţă, care este publicul căruia i adresează şi care este platforma primară pentru dezvoltă aplicaţii, având în vedere că nu întotdeauna există resurse de dezvoltare pentru toate.

La un an de când Orange investeşte bani într-o piaţă de aplicaţii, reprezentantul companiei spune că este mândru de ceea ce s-a întâmplat până acum. Pentru că au apărut aplicaţii locale şi localizate, destinate utilizatorilor români. Deocamdată, compania pentru care lucrează Tudor Juravlea este singura organizaţie din ţara noastră care a distribuit aplicaţii prin portalul mobil. La fel, este vorba de singura companie care a lansat propriile aplicaţii şi singura care propriul app shop.

„Se împlineşte un an de când noi investim resurse în mod serios în a construi un ecosistem de aplicaţii”, a spus reprezentantul Orange. „Am făcut lucruri de care suntem mândri şi care arată bine pentru utilizatorul român, pentru că ele conţin localizare, aplicaţii destinate utilizatorilor noştri. Suntem primul şi singurul utilizator care a încercat să vândă aplicaţii prin portalul mobil. Suntem singurii (mă refer şi la competitorii noştri) care au lansat propriile aplicaţii pentru Android şi iPhone. Şi suntem singurii care au propriul app shop. Bineînţeles, sunt mulţi integratori de conţinut. Sunt mulţi integratori de aplicaţii. App shop-ul Orange a fost anunţat în decembrie şi a devenit utilizabil în ianuarie. Este încă în stadiu incipient. Este disponibil doar pe zece modele de telefon. Ce facem noi este ca fiecare aplicaţie care ajunge pe telefon să fie testată în prealabil cu acel device înainte ca el să ajungă în mâna utilizatorului. Ceea ce gândim este un mod în care dezvoltatorii, chiar şi cei individuali, să poată ajunge cu aplicaţiile lor către clientul final. Ce am mai făcut anul trecut a fost să ne implicăm cât mai activ în comunităţile de dezvoltatori din România. Pentru că avem nevoie de conţinut local, avem nevoie de expertiza dezvoltatorilor noştri, care sunt foarte buni. Sunt, ştiţi, recunoscuţi peste tot în lume. Am organizat concursuri pentru dezvoltare de aplicaţii pentru Android împreună cu HTC. Am organizat de unii singuri un concurs de dezvoltare de aplicaţii pentru iPhone care a avut un succes foarte mare, surprinzător de mare. Am fost primii care au contorizat, am făcut o listă de aplicaţii disponibile pentru utilizatorii români. Am ajuns să-i cunoaştem pe dezvoltatorii români de aplicaţii pentru iPhone, care nu se regăseau într-o comunitate. De atunci, am continuat să recomandăm aplicaţiile câştigătoare utilizatorilor noştri prin toate mijloacele noastre de comunicare”, a mai spus oficialul Orange.

Concluzia managerului Orange, bazată şi pe studii de piaţă independente, este că prima şi cea mai importantă posibilitate de monetizare a dezvoltatorilor romani este să gândească local. Nu în ultimul rând, este de notat că, în acest moment, Orange face tot ce face fără să se gândească la profit imediat. „Ce se poate remarca este că, în majoritatea cazurilor, lumea are nevoie de aplicaţii cu conţinut local. Dar ce este mai important este că noi nu câştigăm nimic atunci când un utilizator descarcă o aplicaţie dintr-un app store. Ce obţinem noi este un rezultat pe termen lung, o educare a clientului şi pentru noi, şi pentru dezvoltatori. Şi dezvoltarea unui ecosistem”, a conchis Tudor Juravlea.

Problema Apple
„Datorită dimensiunilor magazinului de aplicaţii Apple, aplicaţiile sunt greu de găsit pentru utilizatori. Pentru că sunt foarte multe, e greu să alegi, e greu să citeşti review-uri pentru fiecare aplicaţie care te-ar putea interesa, iar utilizatorul are foarte, foarte multe alternative. Alege o aplicaţie sau alta care fac acelaşi lucru doar datorită unui layout mai reuşit sau unui mod mai intuitiv de-a interacţiona cu aplicaţia.” (Tudor Juravlea)

Android Market şi monetizarea
„Locurile unde se pot câştiga bani în România din Android Market sunt foarte puţine. Este foarte important să ai aplicaţii locale. Informaţii locale. Noi, la Orange, încurajăm foarte mult dezvoltatorii să trimită aplicaţii localizate către utilizatorul final. Pentru că, dacă nu avem conţinut localizat, informaţii despre locuri din România pe care clienţii vor să le viziteze sau să le caute, atunci nu avem relevanţă.” (Tudor Juravlea)